search engine optimization

Search Engine Optimization

SEO kan niet meer weg worden gedacht uit de online marketingstrategie van elke serieuze ICT-leverancier. De strijd om nieuwe klanten begint al bij de positionering in zoekmachines.

Niet alleen consumenten kopen steeds vaker via internet, maar ook bedrijven starten hun zoektocht naar een nieuwe (ICT)-oplossing meestal online. Leveranciers richten zich dan ook niet voor niks op het verhogen van het aantal websitebezoekers. Zonder marketing is het onwaarschijnlijk dat deze bezoekers ook daadwerkelijk op de website komen. SEO (Search Engine Optimization), oftewel zoekmachine optimalisatie wordt door marketing professionals het meeste ingezet om het websiteverkeer te verhogen.

Een hoog bezoekersaantal zou echter geen doel op zich moeten vormen. Het gaat vooral om de kwaliteit van de bezoekers. Echt interessant is publiek dat bezig is met de voorbereiding van een project, of al bezig is met het selectietraject van product of leverancier. Dit type websitebezoeker is ook eerder geneigd om extra informatie te downloaden in de vorm van bijvoorbeeld een whitepaper.

Het zorgvuldig selecteren van de juiste zoekwoorden (keywords) en het blijven creëren van geschikte content zijn slechts een aantal van de technieken die kunnen worden gebruikt om de meest interessante websitebezoekers aan te trekken.

Organisch zoeken

Contentmarketing loont, maar is tijdrovend. Het gevaar van verspilde kostbare tijd ligt voortdurend op de loer. Voor elk artikel op de website moet als het ware kunnen worden verantwoord waarom dit bezoekers binnen de doelgroep zou kunnen aantrekken. Is de informatie project-gerelateerd (we willen leads), gebaseerd op trefwoorden-onderzoek (hoe staat het met de concurrentie?) en met als achterliggend doel dat er extra informatie wordt aangevraagd?

On-Page SEO

Niet alleen de inhoud van een pagina is voor zoekmachines van belang. De manier van schrijven, zinsbouw, trefwoorden, lengte van artikelen, tussenkopjes, type content, en nog zo’n 50 andere factoren spelen een rol bij het maken van een artikel dat online daadwerkelijk gevonden én gelezen wordt.

Link Building

Aandacht voor de interne linkstructuur van een website is erg belangrijk om hoger te komen in Google. Zoekmachines houden van onderling linkende webpagina’s en ook door de globale websitestructuur slim in te delen kan het aantal bezoekers flink toenemen.